移動(dòng)支付場(chǎng)景下，如何讓品牌物料玩轉(zhuǎn)營銷？
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀統(tǒng)計(jì)，2017年第三季度，中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模已達(dá)約29.5萬億元，同比大幅增長226.2%。而在僅僅數(shù)年前，這一數(shù)字還接近于零。全球知名咨詢公司麥肯錫在一份報(bào)告指出，中國已成為全球最大移動(dòng)支付市場(chǎng)，中國移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模幾乎是美國的90倍。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)支付占比急速飆升的原因之一是收錢碼的普及。一年來，遍布中國大街小巷的4000多萬小商家，靠二維碼貼紙實(shí)現(xiàn)了收銀環(huán)節(jié)的數(shù)字化。在北京地區(qū)，2017年有超過百萬的小商戶開通了收錢碼。同時(shí)，2017年以來，支付寶和微信支付都對(duì)線下掃碼業(yè)務(wù)保持大規(guī)模投入，特別是對(duì)于商戶需求的持續(xù)開發(fā)，令其消費(fèi)類業(yè)務(wù)和個(gè)人轉(zhuǎn)賬類業(yè)務(wù)的交易規(guī)模均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
為了搶占市場(chǎng)，支付寶和微信支付都在自投資金為商戶統(tǒng)一制作支付碼，同時(shí)附加自家的品牌貼紙、吊牌、門貼等品牌物料，以此完成品牌推廣。
除了店面海報(bào)，貼紙等物料，各式立牌，吊牌，包裝盒，定制收銀臺(tái)等等都成為了品牌營銷的工具。而在某些場(chǎng)景下，“全包”更是將移動(dòng)支付市場(chǎng)的品牌營銷玩到極致!
以微信支付和麥當(dāng)勞的合作為例，在麥當(dāng)勞微信支付旗艦店內(nèi)，顧客進(jìn)入店內(nèi)，先搖一搖獲得優(yōu)惠券，然后直接找座位入座，掃桌面二維碼微信點(diǎn)餐后直接使用剛獲得的優(yōu)惠券微信支付買單支付，支付完餐時(shí)還可以和好友互動(dòng)分享，將麥當(dāng)勞優(yōu)惠券等信息分享給其它好友。
除此之外，麥當(dāng)勞的微信支付旗艦店內(nèi)，從店頭到店面，從餐桌到showgirl，店內(nèi)的每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)不但將微信支付簡約、時(shí)尚的氣質(zhì)與麥當(dāng)勞的經(jīng)典設(shè)計(jì)進(jìn)行了融合，也在“智慧餐廳“的理念中融入了麥當(dāng)勞“快樂”“分享”的品牌理念，不僅完成了麥當(dāng)勞支付方式的升級(jí)，還將微信紅包、微信轉(zhuǎn)賬、點(diǎn)贊、搖一搖等微信獨(dú)有的基于社交分享的產(chǎn)品體驗(yàn)融入了整個(gè)就餐體驗(yàn)。
微信支付，通過線上與線下品牌物料的閉環(huán)互動(dòng)，將微信“智慧餐廳”模式推廣到其他傳統(tǒng)線下門店，完成了一個(gè)漂亮的品牌營銷。
4000萬商戶背后，如何完成品牌物料的大規(guī)模定制
數(shù)千萬套支付碼和品牌物料同時(shí)走進(jìn)大街小巷的背后，是大規(guī)模定制技術(shù)的發(fā)展和成熟。
以支付寶或者微信支付的支付碼為例，當(dāng)全國幾千萬個(gè)商戶同時(shí)在線申請(qǐng)制作支付碼時(shí)，無論是支付寶還是微信支付，都將面臨一個(gè)巨大的印刷難題!
這個(gè)印刷難題在于：可能需要同時(shí)處理數(shù)萬個(gè)個(gè)性化定制的訂單;每個(gè)訂單內(nèi)容都獨(dú)一無二;每個(gè)訂單都包含不同的產(chǎn)品類別;每個(gè)訂單的收貨信息和地址都不一樣;所有訂單都需要快速交付……
這種難題的訂單，在傳統(tǒng)意義上可能需要大量人工花費(fèi)大量時(shí)間完成，而隨著大規(guī)模定制技術(shù)的成熟，只需24小時(shí)就能完成幾十萬家商戶的物料申請(qǐng)、制作與交付。
這家擁有國內(nèi)最先進(jìn)大規(guī)模定制技術(shù)的平臺(tái)就是印刷俠。
印刷俠擁有國內(nèi)領(lǐng)先的印刷IT技術(shù)、大規(guī)模定制生產(chǎn)及解決復(fù)雜交付的能力。多年來投入巨大資金和人力，擁有訂單數(shù)據(jù)自動(dòng)獲取、數(shù)據(jù)信息自動(dòng)拼版、智能分揀等多項(xiàng)核心技術(shù)。
目前，印刷俠每天可以交付幾十萬個(gè)定制訂單，保證零誤差，并在用戶下單24小時(shí)內(nèi)可完成生產(chǎn)交付。其創(chuàng)建的物流體系，能夠在全國區(qū)域內(nèi)直接郵寄給用戶。
隨著其在移動(dòng)支付碼方面的成功實(shí)踐，印刷俠交付的產(chǎn)品類別也越來越豐富：定制二維碼、海報(bào)、不干膠、胸牌、亞克力立牌、桌牌、手機(jī)殼、噴繪……同時(shí)，印刷俠在北京、上海、廣州均有分揀交付中心，可以快速滿足用戶需求，完成多地交付。
目前，印刷俠已為微信、中信銀行、玫琳凱、鏈家、震旦等大型集團(tuán)公司提供大規(guī)模定制和復(fù)雜交付的印刷系統(tǒng)解決方案。